戶外廣告如何投放？戶外廣告是一種古老的廣告形式，近年來(lái)，隨著科技的發(fā)展，戶外廣告的形式不斷創(chuàng)新發(fā)展。那么，是不是所有的戶外廣告媒體只要投放了就有很好的回報(bào)?其實(shí)事實(shí)遠(yuǎn)非如此，戶外廣告在投放時(shí)仍然有許多的問(wèn)題需要我們?nèi)プ⒁猓热绶煞ㄒ?guī)，比如城市環(huán)境等因素。如果投放能夠把握合適的策略，掌握適當(dāng)?shù)幕鸷颍敲磳?shí)現(xiàn)媒體的高效運(yùn)用并非那么遙遠(yuǎn)的事。不妨可以從以下幾個(gè)方面去考慮：
1、吃透并遵守當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)
預(yù)選投放城市和區(qū)域時(shí)一定要?jiǎng)?wù)必仔細(xì)研究投放城市，甚至區(qū)域的有關(guān)戶外廣告發(fā)布的規(guī)定，最好能了解審批部門以對(duì)往類似案例的處理方法以及最終審批權(quán)的所在。對(duì)于有創(chuàng)意的沒(méi)有先例的某些類型的戶外廣告更是如此。
2、分析并規(guī)避廣告環(huán)境干擾
如同過(guò)多的電波廣告已經(jīng)對(duì)廣告訊息傳播產(chǎn)生阻塞一樣，過(guò)于密集的戶外廣告也可能使受眾在視覺(jué)與記憶上形成了"廣告盲區(qū)"。
廣告環(huán)境干擾有時(shí)表現(xiàn)為另一種形式。在一些區(qū)域，廣告總體環(huán)境良好，但同一品類，特別是構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)品廣告相對(duì)密集。廣告主此時(shí)是否選擇該區(qū)域進(jìn)行戶外廣告投放將取決于整體廣告戰(zhàn)略的需要。如果采取積極的擴(kuò)張型廣告戰(zhàn)略，那可能會(huì)選擇在該地區(qū)展開(kāi)更大規(guī)模的戶外廣告攻勢(shì)，從數(shù)量、規(guī)格、創(chuàng)意或制作上壓倒對(duì)手;相反，如果選擇了較保守的廣告戰(zhàn)略，例如尋找其他市場(chǎng)空隙避免正面競(jìng)爭(zhēng)，則他完全可以放棄該區(qū)域，另覓良所。不管如何，廣告主都可以通過(guò)壹媒介強(qiáng)大的點(diǎn)位覆蓋進(jìn)行選擇，讓投放符合自己的戰(zhàn)略方向。
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