我是傳奇人物保羅蘭德的忠實(shí)粉絲，保羅蘭德設(shè)計(jì)了IBM，ABC等標(biāo)志性LOGO以及UPS的原始標(biāo)志。他的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而永恒，更重要的是，獨(dú)特且易于識(shí)別。
盡管我喜歡他的作品，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)蘭德的一句話引起了我作為設(shè)計(jì)師的困擾。他說(shuō)：
“一個(gè)標(biāo)志從它所象征的事物的本質(zhì)中獲得意義，而不是相反。”
他繼續(xù)：
“只有通過(guò)與產(chǎn)品，服務(wù)，企業(yè)或公司建立聯(lián)系，標(biāo)志才能具有含義。如果公司是二流公司，那么標(biāo)志最終將被視為二流標(biāo)志。”
為什么這個(gè)簡(jiǎn)短的陳述讓我如此煩惱?
因?yàn)檫@是我所關(guān)注，每當(dāng)我看到一個(gè)標(biāo)志，就希望了解為什么它是這樣的。有時(shí)我會(huì)發(fā)表自己觀點(diǎn)，也會(huì)上網(wǎng)查找更多信息。例如，您是否知道豐田標(biāo)識(shí)中的兩個(gè)環(huán)表示“客戶與企業(yè)心與心之間的交流，以表達(dá)彼此之間的互利關(guān)系和信任。”
現(xiàn)在讓我們來(lái)看看Paul Rand設(shè)計(jì)的IBM標(biāo)志。
我一直認(rèn)為線條代表計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)加載和傳輸，字體厚重象征著強(qiáng)大與安全，Paul Rand在YouTube的視頻采訪時(shí)候說(shuō)，條紋只是為了創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)記，我感到多么失望和好奇。
沒有比這更多的了嗎?
標(biāo)識(shí)標(biāo)牌制作公司安裝一對(duì)一服務(wù)
條紋只是一個(gè)視覺選擇? 標(biāo)識(shí)標(biāo)牌加工
作為觀察者，我是否將其與計(jì)算機(jī)相關(guān)聯(lián)起來(lái)，因?yàn)樗桥c計(jì)算機(jī)相關(guān)的原始標(biāo)志之一?由于這種聯(lián)系已經(jīng)融入我的腦海，這很難說(shuō)，但我相信這很可能。
既然IBM是世界上最知名的標(biāo)識(shí)之一，并且設(shè)計(jì)決策并非意圖具有意義，那么標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中隱藏的意義有多重要?
只要它與眾不同，設(shè)計(jì)看起來(lái)真的很重要嗎?
字體、顏色的關(guān)聯(lián)和意見是否會(huì)根據(jù)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)而變化?
我們的設(shè)計(jì)決策是否重要，還是僅僅取決于企業(yè)的成功?
就個(gè)人而言，我喜歡標(biāo)志設(shè)計(jì)中的含義，并嘗試將其應(yīng)用于我創(chuàng)建的每個(gè)標(biāo)志中。即使普通人很少會(huì)注意到隱藏的意義，但我喜歡當(dāng)你發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)背后的故事時(shí)，你會(huì)感到歸屬感。
這種與觀眾的聯(lián)系很重要。
作為一名設(shè)計(jì)師，我喜歡為我的設(shè)計(jì)決策詮釋，詮釋我做出的每一個(gè)細(xì)節(jié)選擇背后的原因，通過(guò)理論研究作為支撐。這讓我對(duì)自己的設(shè)計(jì)工作充滿信心; 當(dāng)設(shè)計(jì)代表了企業(yè)所代表的一切時(shí)，客戶很難不喜歡它。
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