第一、性?xún)r(jià)比不高。這種低性?xún)r(jià)比是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)老問(wèn)題，具體來(lái)說(shuō)在幾個(gè)方面。
首先，用戶(hù)投放的廣告覆蓋人群很有限。因?yàn)楦鱾€(gè)廣告牌大都依賴(lài)著某個(gè)商圈或地標(biāo)性建筑建設(shè)。一塊廣告牌只能覆蓋少數(shù)人群如50萬(wàn)人，一個(gè)投放用戶(hù)投入300萬(wàn)，也就是買(mǎi)了針對(duì)這50萬(wàn)人的投放，要想繼續(xù)增加效果，除了延長(zhǎng)合同，就只剩下買(mǎi)新的地區(qū)的廣告位。
其次，成本高。因?yàn)橥斗艔V告的用戶(hù)實(shí)際上承擔(dān)了廣告牌背后的租金、折舊、閑置期間的成本等成本，導(dǎo)致價(jià)格不低。所以，300萬(wàn)的成本有太多是為廣告商落后的模式買(mǎi)單。
其三，轉(zhuǎn)化率全憑運(yùn)氣。
第二，受制于技術(shù)運(yùn)作模式，廣告內(nèi)容的潛力無(wú)法完全釋放。目前國(guó)內(nèi)的戶(hù)外電子廣告的投放依賴(lài)的是LCD和LED技術(shù)，具體來(lái)說(shuō)就是要想提升效果，就要提高能耗，在晚上差異不大，但是在外部劇烈的陽(yáng)光下，往往就看不清楚了。而要想看清楚就必須進(jìn)一步加大能耗，成本高不說(shuō)，也不環(huán)保?？床磺宄娜毕莼旧蠈?duì)廣告內(nèi)容的效果是巨大的傷害。
第三，投放方式粗放。用戶(hù)租用一塊廣告牌一整天，很可能是不必要的，一個(gè)租賃半天的企業(yè)未必就沒(méi)有前者的轉(zhuǎn)化率高。換言之，沒(méi)有做過(guò)任何技術(shù)和數(shù)據(jù)積累的這些廣告位租憑公司并不對(duì)轉(zhuǎn)化率負(fù)責(zé)，用戶(hù)很多廣告費(fèi)是被浪費(fèi)了。
總之，這些缺陷，成就了顛覆者開(kāi)拓未來(lái)的道路和方向。
