NO.1 視覺效果
戶外媒體是視覺媒體。
盡管現在已經進入了數字時代，然而不管是平面看板，還是液晶顯示屏、立體展示物，亦或是動態展示臺等，依然是一種視覺媒體，聲音在戶外廣告中難以成為主要的信息傳遞元素。這一方面是由人的注意力特性決定的；另一方面則是由戶外媒體的“戶外性”決定的。
在戶外，受眾處于分散、移動的狀態中，這種狀態決定了人們與戶外廣告的接觸是瞬間的、一瞥而過的。如果戶外廣告不能在瞬間抓住受眾的注意力，不能給受眾留下深刻的印象，那么廣告曝光就是無效的。因而作為視覺媒體，戶外媒體的色彩、圖案、文字等要素要具有突出的信息承載價值，能夠瞬間抓住受眾的注意力。

NO.2 廣告創意

戶外媒體是非標準化的媒體。

平面媒體大多是標準媒體，面積、體積都比較小，可以刊載大量的信息，能夠進行標準化的大量復制，這樣的優勢在于能夠傳遞較多的廣告信息，缺點在于廣告創意受限，很容易被忽視。而戶外媒體是非標準化的媒體，媒體的形式、尺寸限制較少。戶外媒體幾乎不受形狀、大小、結構、材質等種種條件的限制，這就為戶外媒體形式的創新提供了可能。戶外媒體不僅可以在內容上創新，從媒體形式上也可以創新，這是其他媒體無法做到的。
NO.3 媒體環境
戶外媒體是環境媒體。
長期以來，戶外媒體的環境性被有意無意地忽視了，這嚴重削弱和限制了戶外廣告的表現效果和表現空間。當環境媒體的概念和創意實踐在戶外逐步興起時，其環境特性才得到正視。戶外媒體既是城市環境的一部分，同時又以周圍環境為背景。周圍環境直接決定了戶外廣告的傳播效果，同時環境因素也直接豐富了戶外廣告的表現手段。在具體創意時，可以利用周圍的環境，創造一些與環境相協調的圖形，形成情景交融的傳播互動，也可利用空間的特點，使戶外廣告具有連續性和空間擴展性。

NO.4 純廣告性
戶外媒體是非內容導向媒體。
這是戶外媒體區別于其它傳統媒體的根本特征，即不依賴其它信息(如新聞等)的誘導來實現廣告信息的傳播，也稱之為純廣告性。一方面，這一特征使戶外媒體的受眾群體更加龐大。戶外媒體大多通過“地理環境與人文環境"特征來鎖定目標受眾，可以最大限度的觸及到潛在目標受眾。另一方面戶外廣告的非內容性特質及無內容誘導性接觸特征，決定了戶外媒體在傳播過程中必須對受眾有足夠的親和力。當受眾在戶外隨機狀態下與廣告發生接觸時，要求廣告媒體必須能提供一種非常良好的接觸狀態和閱讀體驗，能提供比較合理的圖形與文案設計。

同時注意廣告受眾與戶外媒體間的接觸角度、觀察距離、觀察視覺障礙物以及傳播內容的清晰完整性等要素，使廣告媒體完整暴露于廣告受眾的接觸視線范圍之中，實現更為充分的廣告信息傳播。