近年來，隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展和城市群的興起、以及現(xiàn)代科技的不斷涌現(xiàn)，中國廣告也發(fā)展迅猛，尤其是戶外廣告業(yè)，她以其獨特的地位掌握著其向大眾溝通的能力，呈現(xiàn)勃勃生機，精彩紛呈，走在都市的大街上，無時無刻不在感受著戶外廣告給我們營造的那份恬淡的幽雅。黑夜里光彩四射的光纖和動態(tài)十足、絢麗多彩的發(fā)光字廣告更是比比皆是，把整座城市裝扮得分外妖嬈，讓我們疲累了一天的心情得以釋然，這一切的一切可能由于我們已經(jīng)太習(xí)慣而忽略了它們的存在。由此可以看出，戶外廣告市場的繁榮不僅帶動了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，而且與我們的生活如影相隨，已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的組成部分。

　　一、廣告質(zhì)量提高較快

（1）戶外廣告已經(jīng)從單一的產(chǎn)品廣告發(fā)展到產(chǎn)品廣告于形象廣告并舉。尤其是近年來，企業(yè)越來越重視形象宣傳，因而涌現(xiàn)出許多企業(yè)形象宣傳廣告，企業(yè)音樂視頻等等。同產(chǎn)品廣告相比，形象廣告在質(zhì)量方面會有很大的提升。
（2）高新技術(shù)與廣告業(yè)的嫁接，使媒介設(shè)備新穎多樣化，從單一的平面廣告發(fā)展到三面翻、LED發(fā)光字、LED翻轉(zhuǎn)屏、不銹鋼發(fā)光字等多種媒介綜合運用。
  (3)創(chuàng)意廣告大量涌出。創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂，廣告發(fā)展初期我國廣告空洞乏味、千篇一律、水平低、無創(chuàng)意。文字缺乏文采，如行政公文一般。畫面則呆板、無趣，落入俗套。近年來, 經(jīng)過廣告界不斷探索, 我國廣告由原來簡單化、形式化、表面化, 轉(zhuǎn)向在企業(yè)定位基礎(chǔ)上注重創(chuàng)意, 從而涌現(xiàn)出一大批廣告的佳作。

　　二、廣告竟?fàn)幦找婕ち?/p>

        在我國廣告業(yè)恢復(fù)發(fā)展的初期, 經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)的廣告公司曾經(jīng)一枝獨秀。當(dāng)時同屬經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)的北京廣告公司、上海廣告公司、廣東廣告公司號稱中國廣告業(yè)的三大支柱。隨著廣告業(yè)的深入發(fā)展，憑借其新興產(chǎn)業(yè)的身份和誘人的市場前景，吸引了眾多的投資者，大大小小的給類廣告公司猶如雨后春筍不斷涌現(xiàn)。同時廣告業(yè)的競爭也日益激烈。這主要表現(xiàn)在廣告人才的競爭、廣告設(shè)備的競爭、爭取客戶的競爭等。

　　三、單純的追求經(jīng)濟效益向經(jīng)濟效益與社會效益并重轉(zhuǎn)變

        廣告公司追求經(jīng)濟效益至上本是無可厚非的事情，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，廣告的巨增，一味的只追求企業(yè)利益，不顧社會效益，造成廣告的凌亂不堪，嚴重影響市民的生活，不利于城市形象的和諧發(fā)展，再者，政府對戶外廣告社會效益的逐漸重視，迫使廣告公司開始轉(zhuǎn)變思路，更加注重低碳、高效、節(jié)能和無光污染的高新技術(shù)廣告設(shè)備的應(yīng)用，使經(jīng)濟效益最大化的同時，更符合城市的發(fā)展。

　　四、高科技廣泛應(yīng)用進一步推動戶外廣告業(yè)發(fā)展

        21世紀，高科技無處不在，LED低碳節(jié)能技術(shù)、360度可旋轉(zhuǎn)技術(shù)、數(shù)碼集成控制技術(shù)、抗UV等技術(shù)相繼用于三面翻、LED顯示屏、LED翻轉(zhuǎn)屏等機械電子廣告設(shè)備，進一步推動戶外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，加速了低碳城市建設(shè)和美化亮化城市建設(shè)的進程。

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